Loại hình quảng cáo trưc tuyến gây tranh cãi

    Share

    hungdesigner
    Thành Viên
    Thành Viên

    Nam
    Tổng số bài gửi : 43
    Age : 33
    Registration date : 01/04/2008

    Thông báo Loại hình quảng cáo trưc tuyến gây tranh cãi

    Bài gửi by hungdesigner on Tue Apr 01, 2008 3:45 am

    Trong những năm gần đây, các thương hiệu hàng tiêu dùng lớn có xu
    hướng dịch chuyển ngân sách từ quảng cáo trên báo in sang quảng cáo
    trên báo điện tử.

    Trong xu hướng này, ngoài việc đặt
    banner, logo hay pop-up…, các công ty còn ưa thích việc gắn quảng cáo
    của họ vào những từ ngữ được lựa chọn trên các tờ báo điện tử.
    Được gọi là quảng cáo in-text, những quảng cáo loại này sẽ xuất hiện
    trong một cửa sổ nhỏ khi người đọc di trỏ chuột vào một cụm từ được tô
    đậm, gạch chân trong một bài báo. Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ
    này, cụm từ sẽ dẫn họ tới một đường link có nội dung quảng cáo dạng
    text, có âm thanh hoặc thậm chí có cả video clip. Nhiều công ty lớn như
    Ford, Intel và Microsoft đều đã áp dụng phương thức quảng cáo mới này.
    Năm nay, nhiều tờ báo của hãng Gannett (Mỹ), trong đó có tờ The
    Indianapolis Star, The Arizona Republic, và tờ Reno Gazette-Journal đã
    cung cấp dịch vụ quảng cáo in-text trên website của mình. Vibrant, một
    trong những công ty hàng đầu chuyên về bán loại hình quảng cáo này, đã
    tăng gấp đôi số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho các khách hàng
    của công ty. Số liệu thống kê cho thấy, mỗi tháng, công ty này đưa
    quảng cáo tới khoảng 110 triệu người sử dụng web, thông qua gần 3.000
    website, trong đó có trang web của kênh truyền hình Fox News, MSNBC,…
    Xu thế dịch chuyển từ quảng cáo trên báo in và truyền hình sang quảng
    cáo trên web đã gia tăng áp lực đối với các tờ báo trong việc đưa ra
    những chiêu thức mới. Theo Hiệp hội Báo chí Mỹ, năm ngoái, chi phí
    quảng cáo trên báo in ở Mỹ giảm 1,7% xuống còn 46,6 tỷ USD. Trong khi
    đó, theo công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, lượng tiền đổ vào
    quảng cáo trực tuyến tại nước này tăng 27%, lên mức 19,6 tỷ USD.
    Nhiều nhà báo cho rằng, việc quảng cáo in-text sẽ làm mờ đi ranh giới
    giữa nội dung bài báo và nội dung quảng cáo. Một số người lo ngại điều
    này sẽ tạo ra động lực cho những người làm báo bổ sung những từ có thể
    quảng cáo vào bài báo hoặc viết những bài báo theo những dạng nhất
    định. Năm 2004, trang web của tạp chí Forbes đã gây ra không ít tranh
    cãi khi có ý định áp dụng hình thức quảng cáo in-text. Sau khi vấp phải
    sự phản đối của các các nhà báo ngay trong tạp chí này và những bài chỉ
    trích trên các báo khác, Forbes đã dừng kế hoạch này lại.
    Các khách hàng quảng cáo thì cho rằng, sẽ rất khó để các nhà báo có thể
    biết được những từ ngữ nào có thể trở thành quảng cáo. Các công ty đã
    mua hàng trăm từ mà họ cho là có liên quan đến sản phẩm của mình.
    Vibrant cho biết, họ dùng phần mềm để quét các trang web và chọn ra
    những từ ngữ phù hợp với quảng cáo. Tuy nhiên, danh sách những từ ngữ
    này cũng thay đổi liên tục.
    Tờ Indianapolis Star đã bắt đầu áp dụng quảng cáo in-text từ tháng 8
    vừa qua. Partricia Miller, Giám đốc phụ trách quảng cáo của tờ này cho
    biết, ban đầu, họ cũng gặp phải sự phản đối của các nhà báo và độc giả,
    nhưng sự phản đối này đã giảm dần. Trong một bài báo về Lễ Tạ ơn đăng
    trên website của tờ báo hôm 20/11, cụm từ “cơm” (cooked rice) được gạch
    chân hai lần. Khi độc giả đưa trỏ chuột tới cụm từ này, sẽ xuất hiện
    một quảng cáo về nồi cơm điện của Sanyo.
    Trong mỗi bài báo của tờ Indianapolis Star có tối đa 3 quảng cáo mà
    công ty bán quảng cáo Vibrant đưa về. Tuy nhiên, những quảng cáo này
    không bao giờ được đặt trong những bài báo có mật độ từ ngữ "tiêu cực"
    cao, như “kẻ sát nhân”, hoặc những từ ngữ mà khách hàng quảng cáo cho
    là ảnh hưởng xấu đến thương hiệu của họ, như “uống xăng như nước lã” -
    một cụm từ mà các hãng xe hơi không hề thích.
    Vibrant và các công ty truyền thông sẽ trả cho các tờ báo dựa trên số
    lần mà độc giả di chuột qua một quảng cáo in-text. Còn khách hàng quảng
    cáo thì chỉ trả cho Vibrant dựa trên số lần mà người đọc thực sự click
    chuột vào quảng cáo đó. Thống kê cho thấy, quảng cáo in-text thu hút
    lượng người xem cao hơn quảng cáo trực tuyến truyền thống.
    Giám đốc điều hành Douglas Stevenson của Vibrant cho biết, có khoảng
    0,2% người lướt web click vào các banner, trong khi tỷ lệ độc giả trỏ
    chuột và nhấp vào các quảng cáo in-text là từ 3% đến 10%, tùy vào loại
    sản phẩm quảng cáo.
    (Theo TTQCCB)

      Hôm nay: Sat Dec 03, 2016 11:37 am