Bao bì nói gì về thương hiệu của bạn ?

    Share

    Admin
    Adminstrator
    Adminstrator

    Nam
    Tổng số bài gửi : 703
    Age : 29
    Đến từ : H.O.U
    Hiện đang là : Student
    Sở trưởng : Design
    Registration date : 22/12/2007

    Thông báo Bao bì nói gì về thương hiệu của bạn ?

    Bài gửi by Admin on Mon Dec 31, 2007 9:44 pm

    Khi công ty thiết kế bao bì McNeil Pharmaceutials xem được chiến dịch
    quảng cáo của một nhà sản xuất chất kích thích giảm đau với thương hiệu
    Motrin – “Cho những người mẹ không coi thường cơn đau” – McNeil nhận ra
    rằng thiết kế của bao b́ hoàn toàn không phù hợp với h́nh ảnh trên các
    vật dụng quảng cáo. Công ty thiết kế Bailey Group đă cảm nhận được cơ
    hội đó.

    “Chúng tôi nghĩ rằng bao b́ thể hiện dúng định vị của
    thương hiệu” Russell Napolitano, chủ tịch điều hành của Bailey Group
    nói. Sau khi phân tích và nhân thấy rằng Motrin được gắn liền với màu
    cam, Bailey Group đă thực hiện thiết kế lại bao b́ sử dụng màu cam
    nhiều hơn nữa. Logo đă được làm nổi bật hơn khi sử dụng màu xanh thay
    v́ là màu trắng như trước. Thêm bao b́ cho ḍng sản phẩm dành cho trẻ
    em được tung ra đồng thời với sản phẩm dành cho người lớn, và được củng
    cố với h́nh ảnh chiếc đông hồ đang chạy ám chỉ rằng sản phẩm có hiệu
    nghiệm trong ṿng 8 tiếng lâu hơn các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

    Ảnh hưởng của thương hiệu


    hội để tạo ra một h́nh ảnh bao b́ ấn tượng hơn cho Mortin là kết quả
    của sự nỗ lực của Bailey Group khi hướng khách hàng của ḿnh nghĩ sâu
    hơn về bao b́ sản phẩm nhằm gia tăng giá trị của thương hiệu. Công ty
    giờ đây tham gia vào quá tŕnh xây dựng thương hiệu của khách hang từ
    rất sớm để có thể giúp khách hàng tạo và chuyển đổi những h́nh ảnh
    thương hiệu sang bao b́, quảng cáo và các chương tŕnh khuyến mại.

    “Chúng
    tôi đă đi từ một cửa hàng thiết kế trở thành một công ty tư vấn xây
    dựng thương hiệu”, Christopher Bailey, Chủ tịch công ty nói, “thay v́
    chỉ đơn giản là thực hiện những công việc mà khách hàng giao, giờ đây
    chúng tối có những bước đi chiến lược hơn, v́ khách hang đ̣i hỏi như
    thế. Khách hàng muốn công ty tư vấn của họ gắn bó với họ hơn nữa, tham
    gia nhiều hơn nữa trong quá tŕnh xây dựng thương hiệu”

    Mặc dù
    Bailey Group chủ yếu tập trung vào thiết kế bao b́, nhưng công ty cũng
    đang phát triển rộng hơn nữa đến việc xây dựng thương hiệu, cấu trúc và
    thiết kế bán lẻ và đặt tên thương hiệu. Khách hàng của họ có mặt trong
    rất nhiều ngành nghề bao gồm: xe hơi, thực phẩm đồ uống, tư vấn sắc đẹp
    sức khoẻ, sản phẩm gia đ́nh và dược phẩm.



    Thể hiện thương hiệu

    Bailey
    Group đă phát triển một qui tŕnh làm việc 4 bước “cách thể hiện thương
    hiệu”, thành công của Bailey Group cũng dựa phần lớn vào qui tŕnh này.
    Bước đầu của mỗi dự án, công ty thực hiện nguyên cứu các ḍng sản phẩm
    của khách hàng, người tiêu dùng cũng như các đối thủ cạnh tranh để cảm
    nhận tốt hơn về thương hiệu. Bộ phận sáng tạo sẽ sử dụng các thông tin
    này để phát triển khái niệm.

    “Tiếp cận vấn đề bằng cách này,
    chúng tôi phát triển thiết kế dựa trên những phân tích cụ thể”
    Napolitano nói, “ khách hàng đưa chúng tôi vào cuộc từ khi sản phẩm chỉ
    là những khái niệm được viết trên những mẩu giấy cho đến khi sản phẩm
    được lên công thức, phát triển cấu trúc, ra sản phẩm và thử nghiệm.
    Bằng cách này chúng tôi biết về sản phẩm một cách sâu sắc hơn.

    Bailey
    Group sau đó sử dụng bản khảo sát này để phát triển tính cách và tinh
    chất thương hiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc này chúng tôi mới
    xây dựng tính cách cho thương hiệu bao gồm: h́nh ảnh, màu sắc, phông
    chữ, và âm thanh. Chúng tôi cố gắng xây dựng một con người thể hiện
    trọn vẹn những yêu cầu của thương hiệu. Tất cả những ǵ liên quan đến
    sản phẩm, bao b́, quảng cáo, vật dụng quảng cáo, và khuyến mại… đều
    củng cố cho con người đó”


    Hiểu được vấn đề cốt lơi

    Theo
    quan điểm sáng tạo, các nhà thiết kế của Bailey Group tham gia vào quá
    tŕnh xây dựng thương hiệu từ rất sớm nhắm nắm bắt những đặc điểm cốt
    lơi của thương hiệu (brand essence). Một nhóm gồm 17 nhà thiết kế làm
    việc với Adobe Illustrator và Photoshop để tạo ra một số các mẫu bao b́
    tŕnh bày cho khách hàng.

    “Phần mềm là phương tiện lư tưởng để
    ghép ảnh và chỉnh màu” Dave Fielder, Giám đốc sáng tạo của Bailey Group
    nói, “nhưng anh không thể ấn cái nút và nói rằng hăy tạo ra một bao b́
    và thương hiệu hoàn hảo. Tất cả những cái đó phải xuất phát từ suy nghĩ
    của hoạ sĩ sáng tạo”. Fielder nói thêm “nhóm thiết kế đưa ra một số
    những khái niệm về bao b́ sau đó nhân viên của Bailey Group sẽ làm việc
    với khách hàng để chọn ra một số mẫu đẹp và thích hợp nhất”.

    Sau
    khi khách hàng đă chọn được một số thiết kế bao b́, nó sẽ được kiểm
    nghiệm với người tiêu dùng qua phỏng vấn nhóm (focus group interview)
    và một số các phương pháp tương tự. Phỏng vấn nhóm thường rất hữu dụng,
    bởi v́ khách hàng không bao giờ cho rằng họ luôn hiểu được người tiêu
    dùng nghĩ ǵ. “Đôi khi người tiêu dùng sẽ chọn bao b́ khác hẳn so với
    cái mà khách hàng nghĩ họ sẽ chọn”.

    Một khi khách hàng đă chọn
    được mẫu thiết kế, khâu sản xuất sẽ được triển khai, một nhóm sản xuất
    gồm 7 người của Bailey Group sẽ bắt tay vào công việc. Nhân viên sản
    xuất sẽ chuẩn bị những văn bản phù hợp với máy in và gửi các văn bản
    này đến cho công ty in ấn. Công ty in ấn sẽ cung cấp DuPont Waterproof
    để cung cấp bản in thử cho khách hàng lựa chọn.


    Củng cố lại vị trí của ḿnh

    Trong
    khi những phân khúc khác trong các ngành marketing và truyền thông gặp
    khó khăn trong những khủng hoảng kinh tế gần đây th́ Bailey Group vẫn
    cầm cự được và đang dần củng cố lại những vị trí của ḿnh.

    “Công
    ty nhận ra rằng ngày càng khó khăn hơn trong thị trường tiếp thị truyền
    thông” Chris Binner, Giám đốc kinh doanh của Bailey Group nhận xét, “
    nhưng ở trong bất kỳ thời kỳ nào của kinh tế, có một điều các công ty
    sản xuất luôn cần có, đó là bao b́, v́ có lẽ đó là thứ duy nhất có thể
    bán được trên kệ. Đă có rất nhiều trường hợp bao b́ là phương tiện
    quảng cáo duy nhất cho một thương hiệu.”

    Binner nói công ty đang
    cố gắng t́m kiếm thêm khách hàng trong các thị trương mới như: dịch vụ,
    công nghệ và phần mềm, ... Công ty gần đây đang phát triển một thương
    hiệu mới cho công ty Bosch Tool, mới được mua lại, tên là RotoZip. Một
    khái niệm mới về bao b́ được đề cập đến, bao b́ được làm bằng vải bạt
    sẽ được tung ra tại Home Centers vào mùa xuân này.

    Điều kiện
    kinh tế đang phát triển, Bailey Group đă sẵn sàng áp dụng quá tŕnh xây
    dựng thương hiệu của ḿnh cho các khách hàng mới. “Tôi nghĩ rằng thế
    giới là con hến của chúng tôi, và phụ thuộc vào chúng tôi quyết định
    ḿnh sẽ đi về đâu” Binner kết luận.
    Tài liệu sưu tầm

      Hôm nay: Sat Dec 03, 2016 10:39 pm